陈道明代言滇虹洗发露

策划背景：滇虹康王是云南药企滇虹药业的药妆祛屑品牌，项目的策划市场现状是祛屑产品众多、日化类海飞丝牢牢占据主导地位，药妆品类的药物祛屑产品处于大小品牌混战阶段，其中药企背景的滇虹康王在产品效果上优势明显，企业实力雄厚，另外，祛屑品牌鱼目混珠，汕头康王品牌与滇虹康王品牌争议不断。在此复杂的市场背景下，代言人不仅肩负着锁定特定赛道的市场领导地位，树立有效、权威的领导品牌形象，还喻义滇虹康王的正统、合法，澄清品牌争议。

代言人策略：

广州圣龙文化传媒有限公司认为银屏上陈道明从康熙大帝到蒋介石的帝王将相的形象深入民心，这一形象吻合品牌康王的“王”，艺人气质与品牌形象高度契合；滇虹康王出身药企，主打药物去屑、专业头皮护理，区别于普通日化洗发水。陈道明形象沉稳内敛、理性严谨，大众认知里是靠谱、自律、重品质的实力派演员，没有浮夸流量感，完美支撑“制药背景、专业去屑”的品牌心智，跳出日化行业普遍选用时尚明星的套路，建立“专业可信”的品牌印象，强化口号药物去屑，就是康王的说服力 。用陈道明的公信力给品牌背书，有助于清晰品牌争议，展现品牌正统性。

竞争策略：

市场上竞争、争议品牌汕头康王请濮存昕为代言人，在当时的娱乐圈濮存昕的热度高、口碑好、够亲民，劣势是王气不足；陈道明不仅能匹配其热度，而且王气十足，在竞争中处于有利的态势。

广告表现：

药物是严肃安全的标签、对于药物祛屑药妆产品消费者关注的是安全、有效，而非花哨营销，陈道明经典荧幕形象（睿智、严谨、有决断力），把角色自带的权威感迁移到广告中的康王产品上，广告诉求“一击即中”干净利索，既解决消费者的祛屑的痛点，传递“解决顽固头屑，专业靠谱”的感知，突出产品卖点；也符合代言人的性格特征，王者风范、不拖泥带水。广告清晰简洁、片里片外都是“一击即中”，高度聚焦、没有任何废话。

广告效果：

品类战略赋能，带动产品销量与品牌资产同步增长，助力品牌抢占药物去屑赛道龙头位置，成功挤压竞品和争议品牌的市场空间。 

作品荣誉：

该作品入选中国影视广告案例年鉴。